對用戶自身來說，什么是戶外廣告？電梯、火車站、地鐵站、商場、城市商圈的LED顯示屏等等，都是戶外廣告。消費者走在大街上，總是會有各種廣告闖入我們的眼簾，讓我們的視線在它的身上多停留那幾秒。這幾秒的停留，用戶有可能會接收到我們投放的廣告信息，雖不知能否被記憶，但最起碼已經(jīng)讓用戶眼睛捕捉到了。但在互聯(lián)網(wǎng)廣告這么發(fā)達(dá)的時代，品牌方真的愿意花大價錢盲目投放戶外廣告嗎？品牌方投放廣告真的能精準(zhǔn)面對客戶嗎？品牌和廣告公司怎么判斷戶外廣告是否有效呢？既然互聯(lián)網(wǎng)廣告可以利用數(shù)據(jù)考察投放的準(zhǔn)確性，那么戶外廣告是不是也可以?在投放前，品牌方和廣告公司需要了解到每一個媒體。它的曝光程度怎么樣？是否能夠全面觸達(dá)到足夠多的人群？還是觸達(dá)范圍還不夠，觸達(dá)頻率夠不夠高？能不能吸引人的注意力甚至帶來轟動效應(yīng)？用戶會不會主動關(guān)注它并了解相關(guān)信息？之前戶外廣告這個領(lǐng)域還是相對缺乏數(shù)據(jù)，品牌方和廣告公司對戶外廣告的投放主要還是依靠經(jīng)驗或者盲目跟風(fēng)投放。但現(xiàn)在有了數(shù)據(jù)，品牌方和廣告公司就有了可以依靠的投放策略。在戶外廣告投放中，要做的是監(jiān)測和監(jiān)播。簡單地說，監(jiān)播就是看廣告是否真的有投放。而監(jiān)測，顧名思義，就是看廣告在播放過程中的效果，得出數(shù)據(jù)反饋。現(xiàn)在戶外廣告也正在發(fā)生著一些變化。有些媒體已經(jīng)升級廣告形式，傳統(tǒng)的顯示屏已經(jīng)變成了聯(lián)網(wǎng)的電子屏，有了電子屏就有了用數(shù)字化方式監(jiān)測的可能性。現(xiàn)在的技術(shù)可以提供一個SDK監(jiān)測平臺，把監(jiān)測代碼放到廣告上就可以在后臺看到，每一個投放點什么時間曝光了多少次，諸如此類的數(shù)字化信息。對戶外廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，還可以采用地圖的數(shù)據(jù)、探針等方式去做，但如果有AI智能設(shè)備，精準(zhǔn)度、精確性可能會更高，地圖數(shù)據(jù)可能會有一定的距離偏差，探針可能也會有一些錯漏或損耗。暫時來看，這種監(jiān)測方式可執(zhí)行性更高。

     企業(yè)對戶外廣告的投放有嚴(yán)格的預(yù)算把控，在這種情況下，企業(yè)要求所有的投放要更精準(zhǔn)，產(chǎn)出更明顯。

     “比如說，品牌方有一個標(biāo)簽‘發(fā)燒友’，根據(jù)這個標(biāo)簽戶外廣告怎么投放？戶外廣告沒辦法做到百分之百的精準(zhǔn)，這里面就包含大量的浪費。”雖然戶外廣告在精準(zhǔn)投放方面還存在缺陷，但這也是機會。“戶外廣告可能也要跟地理位置和人群標(biāo)簽等特征結(jié)合，這是發(fā)展的必然趨勢，可以讓戶外廣告投放更精確�！编嵵睂�戶外廣告投放的預(yù)想也是合情合理。現(xiàn)在戶外廣告缺乏能夠做綜合投放策略或者精準(zhǔn)投放策略的服務(wù)機構(gòu)。如果能夠基于線下的大數(shù)據(jù)，比如，每個商圈的人群的特征，北京中關(guān)村的科技發(fā)燒友占比是多少，朝陽門科技發(fā)展的情況需求如何，上海又是什么樣的情況，如果能夠跟TGI指數(shù)去比較，能夠發(fā)現(xiàn)哪個商圈科技發(fā)展情況符合品牌投放要求，那么這時投放就更精確了，浪費也會減少。

      戶外廣告的難點還在于跨平臺。跨平臺也是降低成本的方式，用戶在一個屏看到了廣告，就不需要在一個場景反復(fù)出現(xiàn)，觸達(dá)一次就夠了。品牌主希望在做媒介組合投放策略的時候，把所有的媒體整合到一起，互聯(lián)網(wǎng)可以做到，但戶外廣告還是很難達(dá)到要求。

     雖說戶外廣告存在這么多問題，但戶外廣告的媒體形式依然堅挺，沒有立刻沒落。消費人群總需要一個戶外場景，在電商上買東西，但是用戶依然想要去實體商店做體驗；在家點外賣，也依然要去外面的餐館吃飯享受；等等。戶外媒體還是有很大的機會，經(jīng)濟形勢變好，品牌主還是需要做這種戶外廣告，以增加影響力。